Keiko Fujimori: La estrategia detrás de la imagen presidencial
La estrategia detrás de los primeros días de gobierno de Keiko Fujimori: desde transmisiones en vivo en redes sociales hasta la selección de vestuario
Durante los primeros 6 días de gobierno, la presidenta Keiko Fujimori ha desarrollado un despliegue audiovisual enfocado en sus canales digitales. Al frente de la estrategia de comunicación de la mandataria se encuentra Lizbeth Maceda. El equipo operativo que acompaña a la jefa del Estado en actividades oficiales, transmisiones en vivo y registros de video está integrado por Carolina Pacheco Quispe, quien se desempeñó como asesora en el Congreso de la República para el despacho de Arturo Alegría, junto a Lis Alessandra Sierra Torres y el camarógrafo Juan Carlos Caballero Montes. Asimismo, la asistente personal Larisa Pocco Camilo se encarga del resguardo de documentos y objetos personales de la mandataria.
El consultor en comunicación estratégica, Carlos Helfer, señaló que el uso de plataformas como TikTok, donde la cuenta presidencial suma 2.4 millones de seguidores y más de 8 millones de reproducciones en 4 videos, responde a una búsqueda de conexión directa con los ciudadanos y aprovechamiento del algoritmo mediante transmisiones en vivo.
¿Qué diseñadores peruanos estuvieron a cargo del vestuario presidencial?
El vestuario utilizado por la mandataria durante las ceremonias oficiales involucró el trabajo de creadores y artesanos nacionales. En la entrega de credenciales y actos previos a la transmisión de mando, el diseñador Yirko Sivirich elaboró las prendas de la presidenta. Para la jornada del 28 de julio, la diseñadora Patricia Musiris confeccionó un vestido azul con bordados inspirados en flores huancas, desarrollo realizado junto a Mercedes Correa.
Asimismo, durante la Gran Parada Militar del 29 de julio, la jefa del Estado lució un conjunto de sastrería en tono negro con detalles marfil confeccionado en lana fina por la diseñadora Sue Zacnich. La prenda incluyó bordados en los puños inspirados en tocapus andinos, elaborados por la artesana huancaína Cleofé Mendoza. Según fuentes citadas en el informe, Carolina Pacheco Quispe también participa en la asesoría para la selección y coordinación de los atuendos de la mandataria.
¿Qué evaluación realizan los especialistas sobre el lenguaje no verbal e imagen?
La consultora de imagen Patricia Quinto explicó que las elecciones de vestuario buscan proyectar autoridad y confianza en la ciudadanía, destacando el uso del color azul y los cortes estructurales en hombros y cuellos. Respecto al inicio del mensaje a la Nación, la especialista analizó la reacción de la presidenta ante el retiro de congresistas de la oposición en el hemiciclo, señalando los gestos de frustración iniciales y la posterior pausa para retomar el discurso.