Backus invierte más de US$500 mil en moderación

[PUBLIRREPORTAJE]

Considerada una de las primeras “redes sociales” por su capacidad de conectar a las personas, la cerveza acompaña las celebraciones y comidas de los peruanos. Por su menor graduación alcohólica frente a otras bebidas, ofrece una opción para disfrutar de manera moderada.

Por segundo año consecutivo, Backus presenta “Toma chela, toma chill”, iniciativa de consumo responsable que forma parte de “Cheers to Moderation”, movimiento global de AB InBev.

Capacitación, seguridad vial y alianzas

Entre 2025 y 2026, Backus y Fundación Backus destinan más de US$500 mil a iniciativas como la Guía de Consumo Responsable. Con apoyo de municipios, gremios y la Policía Nacional, han capacitado a más de 1,600 representantes de instituciones públicas y de la cadena de valor en venta y servicio responsables.

“Promover una cultura de moderación es una decisión estratégica que forma parte de nuestra visión de sostenibilidad”, afirmó Sara Alcántara, directora de Asuntos Corporativos y Gobierno de Backus.

Innovación y crecimiento del portafolio cero alcohol

Elaborada en Ate, Cusqueña Trigo Cero conserva el cuerpo, aroma y sabor de la marca mediante un proceso de desalcoholización. Junto con Corona Cero, amplía las ocasiones de consumo, destacó Rodrigo Gallegos, director de Asuntos Corporativos y Legal de Backus. Entre ellas figuran almuerzos laborales y encuentros entre semana.

La campaña promueve la venta exclusiva a mayores de 18 años, alternar la cerveza con agua u opciones cero alcohol, comer antes y durante el consumo y planificar un retorno seguro a casa.