Una mala sincronización en los comerciales transmitidos por la televisora norteamericana fue el origen de las quejas.  El comentarista de la NBC, Bob Costas, felicitió a la deportista Gabby Douglas por haber ganado una medalla de oro, mencionando que era sorprendente que una mujer afroamericana lograra ganar el título femenino de gimnasia olímpica. Cuando el comentarista termina, se da pase a un comercial donde un mono sonríe feliz por haber ganado en gimnasia olímpica. Las críticas en Twitter no se hicieron esperar puesto que los norteamericanos andan más que enojados por el retraso de la transmisión de los Juegos Olímpicos. Las molestias se registraron bajo el hashtag #NBCfail y #racist.