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Principio Rector 6
La información publicitaria y los valores
LA PUBLICIDAD TAMBIÉN ES INFORMACIÓN SI BIEN DE CARÁCTER COMERCIAL. DENTRO DE ESTE MARCO SU VERACIDAD ES FUNDAMENTAL PARA CUMPLIR CON LOS VALORES, VISIÓN Y MISIÓN DEL GRUPO.

I. Plural TV parte de la base de que la información publicitaria es un servicio tan valioso para el usuario como la noticiosa. Por ello, en lo que apliquen, rigen para la información publicitaria los presentes Principios Rectores.

II. Obedeciendo a la misión de ofrecer un eficaz servicio a los anunciadores, las oficinas comerciales deben tener una idea precisa de las necesidades de su anunciador. Esta es una exigencia fundamental para permitirle difundir su información comercial en forma eficiente, honesta, veraz y rentable.

III. La forma como la información publicitaria se presenta a la audiencia debe ser diferente a la de la información noticiosa, de tal manera que a la audiencia le quede totalmente claro qué tipo de información recibe.

IV. En consideración a que los medios del Grupo subsisten gracias a la calidad de los contenidos que difunden, la publicidad no podrá interferir con la calidad del producto informativo. De darse el caso, el director periodístico podrá retirar la pieza publicitaria, potestad que deberá ser ejercida con la necesaria mesura.

V. Por razones éticas y de responsabilidad legal los directores periodísticos de los medios, o aquellos en quienes estos deleguen, deberán, en cada caso, decidir sobre la difusión de toda aquella publicidad que contenga comunicados u otra información que pueda ir en contra de estos Principios Rectores. Cada medio establecerá el respectivo procedimiento de consultas.

VI. Los directores periodísticos, sus editores y periodistas apoyan al área de comercialización. Lo harán de manera especial en lo que compete a lograr la mejor presentación y eficiencia de la publicidad. No intervendrán en la gestión de venta.